中新社長沙12月20日電 (付敬懿)“2021全國視頻文創產業發展指標體系”(馬欄山指數)20日以視頻連線形式在北京、長沙聯合發布研究成果，指出中國視聽文創產業將步入高質量發展階段，2021年產業營收有望保持兩位數增速，視聽產業集群化、區域化發展將成為新趨勢和重要著力點。

　　“馬欄山指數”由國家廣播電視總局發展研究中心、湖南省廣播電視局和中國(長沙)馬欄山視頻文創園管委會共同組織編制，廣電總局規劃財務司提供數據支持。2021馬欄山指數包括2021馬欄山指數核心產業指標和2021馬欄山指數發展環境指標，在客觀反映大視聽產業整體發展現狀的同時，積極探尋熱點領域和新興成長方向。

　　2021馬欄山指數核心產業指標由視聽產業生產力、視聽產業消費力、視聽產業營銷力及主題視聽內容影響力等四個二級指標構成，指標值為141.47，揭示出視聽生產與消費的新興模式正在構建，需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡正在形成，大視聽產業經脈進一步暢通。

　　報告顯示，視聽產業消費力指標值為129.49，其中2020年網絡視頻用戶規模持續增長至9.27億，短視頻及網絡直播仍為拉升主力，且用戶的視頻消費越來越體現出數字化、互動化、智能化特征。視聽產業營銷力指標值為171.43，連續兩年保持增長，2020年全國廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入7711.76億元(人民幣)，同比增長13.96%。

　　報告指出，在居民視聽消費需求旺盛和產業數字化轉型的雙重作用下，視聽文創產業新業態、新模式將成為拉動產業發展的主要動力，2021年產業營收有望保持兩位數增速。隨著新型視聽技術加速迭代與落地，視聽泛在化傳播正深刻改變視聽內容生產、消費和營銷模式，推動視聽產業“邊緣創新、增量變革”加速，產業溢出效應將進一步拓展多元市場空間。

　　2021馬欄山指數發展環境指標由政策環境、文化經濟發展環境、技術發展環境等三個二級指標構成，指標值為137.9，顯示視聽產業所處的外部環境較基期更為有利，引領視聽產業發展進入黃金時代。其中，政策對視聽產業發展的引領支撐作用將不斷增強，文化與科技深度融合，推動實踐層面加速向前。

　　報告指出，視聽產業集群化、區域化發展將成為新趨勢和重要著力點，京津冀、長三角、粵港澳大灣區等視聽產業強勢區域將進一步通過增強規模優勢和集聚輻射效應，拉動區域協同發展。音視頻將作為物理世界與虛擬世界的重要交互媒介，視聽產業消費終端將實現多中心化局面，促進線上線下消費融合。(完)

　　刊于12月21日印尼《印尼商報》